“五一”假期,青島各大景點再次迎來客流高峰。除了棧橋、五四廣場等地標式景點人流依舊,不少曾經的小眾景點一躍而起,成為假期游客打卡的新“頂流”。假期首日,老牌網紅打卡點大學路“網紅墻”前擠滿了拍照的游客,琴嶼路“孤獨的樹”再次排起長隊。城市小眾景點何以突出重圍,成為城市文旅發(fā)展新的“流量密碼”?
排隊50分鐘
打卡“孤獨的樹”
近段時間,青島海邊的一棵樹“火”了。這棵樹名叫“孤獨的樹”,位于青島市市南區(qū)琴嶼路附近?！肮陋毜臉洹痹谇迕骷倨诰统蔀橐徊ā傲髁繐敗薄＿@個“五一”假期,其人氣可謂只增不減。假期首日,從進門區(qū)域到“孤獨的樹”前,幾十米的距離就密密麻麻擠滿了游客。由于人氣火爆,不少游客以樹、長椅、大海為背景,尋求不同的角度避開人流拍照打卡。樹的另一側張貼起“按線排隊”的指示牌,現場游客按照指示排起長隊有序等待,隊伍已經開始繞圈。
午后耀眼的陽光并沒有阻擋游客們排隊的熱情。游客韓女士和朋友從河北石家莊而來,到下午2點半,他們已經排了接近50分鐘的隊?！拔沂窃诰W上刷到這個打卡地點的,看著很漂亮,有海又有氛圍感,就想過來拍照,而且這里還是《當我飛奔向你》的拍攝地,就想來打卡?！表n女士說,這次青島之旅的攻略基本是跟著網上推薦的打卡點來的,除了“孤獨的樹”和琴嶼路,他們還去打卡了西陵峽路“通往大海的路”拍照點?！翱吹骄W上的打卡攻略,自己也想來看看?！表n女士說。
而在爆火前,“孤獨的樹”早已是小有名氣的小眾拍照打卡點。兩棟居民樓的空隙“框”起藍色的大海,長椅和樹增添了生活氣息,這里是獨屬于青島的“氛圍感”浪漫。后續(xù)疊加影視同款打卡地以及社交媒體流量效應,人們調侃“孤獨的樹”一點兒都不孤獨。
小眾景點齊出圈
年輕人愛上旅行新方式
除了“孤獨的樹”,近年來青島小眾打卡地晉升為城市文旅新“流量密碼”的情況并不少見,并帶火周邊商業(yè)。大學路“網紅墻”原先只是魚山路和大學路交會的拐角,因為有獨特的紅墻作為背景,又有帶有青島地點標識的路牌,這里從原先只有“發(fā)現美的眼睛”才能注意到的普通拐角,一躍成為老城區(qū)的“流量擔當”。每到假期,這里圍滿了從五湖四海前來打卡的年輕游客,一張“網紅墻”照片成為美好記憶。
人流的聚集也讓周邊商業(yè)的發(fā)展更加有“人氣”,“網紅墻”的流量也為大學路咖啡街帶來了更多消費人群。這條自帶文藝范兒的街區(qū)聚集了眾多的咖啡店、書店、畫室、飾品店、攝影工作室、手工工坊等,與年輕游客追求的有品位、小資、文藝的消費屬性相吻合。來大學路“網紅墻”拍下一張打卡照片,到咖啡店買一杯香濃的咖啡,在文藝感十足的店鋪中品味城市煙火氣,再到周邊小店逛逛購入“青島味”十足的冰箱貼,商業(yè)氣、煙火氣、文藝感之間的平衡讓大學路更具魅力。
此外,琴嶼路的“S彎”、小麥島也都是近些年在年輕游客中人氣十足的網紅打卡點。傍晚小麥島的山坡上坐滿了年輕游客,他們吹著海風,聽著戶外音樂會,等待著一場海邊日落。在琴嶼路的海邊咖啡店,年輕游客用手機定格以大海為背景的“咖啡時刻”,并發(fā)布到社交媒體上,一條“Chill”的朋友圈由此誕生。年輕游客們不再遵循“一天幾個景區(qū)”的傳統(tǒng)游玩方式,而是更加注重旅行中的個性化、舒適度和體驗感。
不走尋常路
小眾景點抓住游客心
隨著年輕人成為游客群體的重要力量,契合年輕游客興趣點的旅游方式層出不窮。從節(jié)奏緊湊的“特種兵”式旅游,到深入城市漫步的Citywalk;從不追求游覽景點的“躺平式”出游,到更注重個性和避開人潮的“反向旅游”,年輕游客越來越強調旅行的個性化、體驗感和情緒價值,而這也是小眾景點得以“出圈”的重要原因。
年輕人對于旅行的追求不再是走馬觀花觀景點,在旅行過程中所獲得的好吃的、好看的、好玩的極致體驗感,以及是否能獲得個性化、獨特化的旅游體驗成為他們的新訴求。
此外,出片和社交功能也成為人們旅行中看重的新的需求點。當下,“打卡、出片、社交媒體分享”已成為年輕人旅游的顯著標簽。
“青島是個城景深度交融的城市,得天獨厚的城市肌理和美感,契合了Citywalk的旅游形態(tài)和游客審美的變革,通過‘青式洋氣’的場景實現城市旅游視覺可傳播的功能,用出片替代攻略,游客通過支付旅游貨幣,換取的不僅僅是一次旅游體驗,還轉化為后續(xù)的社交貨幣?！鼻鄭u酒店管理職業(yè)技術學院教務處副處長、副教授朱麗男認為,這種反從眾的旅游選擇,最終又形成了新的群體認同。
小景點爆火
如何接住這“潑天富貴”
隨著社交媒體的進一步助力,小眾打卡點不再小眾,而是成為帶動城市文旅的新流量增長點。有人為了拍一張影視同款打卡照來到金口三路的轉角便利店,也有人為了感受小麥島看海聽歌的“青式浪漫”專門飛來青島。
小眾景點爆火之下,如何接好這波“流量”,更好地帶動城市文旅發(fā)展?朱麗男認為,打好小眾景點“流量牌”,首先要做的就是持續(xù)升級網紅景點的內容價值,通過挖掘歷史故事、文化內涵并借助短視頻等新媒體進行長效傳播,避免熱度短期消退。其次,要整合周邊服務資源,對景點附近的餐飲、文創(chuàng)等商家開展統(tǒng)一文化培訓,將其轉化為城市文化傳播的重要節(jié)點,形成逛景點、讀城市、品美食、聽故事、做本地人的體驗閉環(huán)。此外,還要強化全局統(tǒng)籌,設計出串聯(lián)傳統(tǒng)景區(qū)與小眾打卡點的主題游覽線路?！巴ㄟ^接駁巴士、預約分流等工具平衡客流壓力,讓經典IP與新興地標互為補充,實現文旅資源的高效轉化與游客體驗的多元滿足?！保R魯晚報）