在“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光，一群手握手機的新農人改寫了曾經面朝黃土背朝天的傳統(tǒng)農耕場景。他們用鏡頭對準翠綠的黃瓜架、火紅的番茄枝，在短視頻直播平臺上演繹著“數字農事”——直播傳授嫁接技術、科普智慧農業(yè)、叫賣新鮮果蔬。
隨著數字技術深度融入農業(yè)，短視頻直播平臺已從生活“玩具”蛻變?yōu)樯a“新農具”，而掌握這門“手藝”的新農人們，逐漸成長為整合農業(yè)產業(yè)鏈條的“鏈主”，通過科技創(chuàng)新發(fā)展改寫農業(yè)“供給側”。
從會種地到“慧”種地
“新農人的使命，不僅是把家鄉(xiāng)的優(yōu)質農產品送到千家萬戶，更要把現代農業(yè)技術和產業(yè)模式傳播出去?！?月27日，在快手舉辦的2025數字鄉(xiāng)村新農人發(fā)展交流會上，新農人曹子榆分享了自己的愿望。
這位90后壽光姑娘，是一位地道的“農三代”，與父輩的傳統(tǒng)耕作方式不同的是，她將農技知識和生活場景原生態(tài)地搬到了短視頻上。她發(fā)布的作品，就像一個新農人的種地記錄：分享種植的細節(jié)、科普農業(yè)知識和技術、展現農產品銷售。短短半年，她的快手賬號粉絲量接近100萬。
如今，曹子榆的愿望，正在她運營及合作的千畝大棚中慢慢照進現實。
2024年，曹子榆先從當地農企置換了3個智慧大棚的免費租賃權，又聯(lián)合研發(fā)機構試驗起優(yōu)質種源和先進技術。為種好一顆草莓番茄，她在農業(yè)專家指導下試種了300多個番茄品種，并從中選出30多個口感上佳的品種作為重點培育對象。
有了好種子，自然還得有好的管理。她積極嘗試前沿農業(yè)技術：通過集熱板形成地暖式蓄熱，解決大棚夜間供熱問題，促進植株根系生長；將臭氧技術用于消毒殺菌，嘗試緩解土壤板結，減少農藥的使用。
“我們有很先進的農業(yè)技術，但有時候它們離真正的務農者、老百姓很遠。我樂于做這樣一個紐帶，通過自己的方式和影響力，幫助更多人實現從傳統(tǒng)農業(yè)到現代農業(yè)的轉型?！辈茏佑芟Ｍ?，成熟的農業(yè)技術、先進的理念、優(yōu)質的種苗能服務于所有的農民。
深入產業(yè)既是帶貨，更是帶“路”
方寸手機屏幕，連接的不只是農產品、生產者與消費者，更是串起了一條全新的產業(yè)鏈。
三月，正是姜農們正趕著開溝起壟、放種覆土的時節(jié)。種姜第一水怎么澆、怎樣科學高效預防線蟲、大姜怎么打溝更好……新農人孟曉帆正在姜田邊，通過短視頻與直播講解種植過程中的實際問題。
2021年，孟曉帆在快手開設了“小益學農”賬號，她發(fā)起農技直播并更新種植生姜的科普短視頻。最初，她希望通過平臺結識更多朋友和行業(yè)前輩，積累農業(yè)知識和經驗。讓她沒想到的是，這方寸之間的數字世界，讓自己串聯(lián)起一條從農資、農技、質保到銷售、儲存、出口的生姜全產業(yè)鏈。
快手為孟曉帆的生姜事業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，她創(chuàng)立了農資連鎖品牌“百番裕農”，在河北、山東、安徽等地開設了5家門店，逐步構建起完善的銷售和服務網絡。
“現在有三分之一的客戶是通過平臺找到我的，很多外地的農戶，遇到問題都會第一時間聯(lián)系我?！泵蠒苑f，自己努力做好生姜的質量和銷路，形成從技術分享、農資銷售到生姜收購的良好產業(yè)閉環(huán)。
數字鄉(xiāng)村新農人的未來
跳出“農門”又回到“農門”，近年來，快手上涌現出一批曹子榆、孟曉帆的新同行。他們推動市場要素下鄉(xiāng)，促進城鄉(xiāng)要素融合，推動農業(yè)創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、價值鏈同步升級，農業(yè)發(fā)展新動能得以充分釋放。
一組數據最有說服力。根據《2024快手“三農”生態(tài)數據報告》，截至2024年8月，快手“三農”深度興趣用戶達1.4億，鄉(xiāng)村用戶每日互動量達29.4億；農技傳播方面，快手上粉絲破萬的農技創(chuàng)作者多達4.5萬人，年度發(fā)布的視頻總量高達1594.3萬個，平均每天有2.4萬場農技直播在快手開播。
“數字技術正在創(chuàng)造一種全新的鄉(xiāng)土發(fā)展范式，在數字時代，扎根鄉(xiāng)土不再是落后的選擇，而可能成為引領發(fā)展的先鋒。”北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，快手等數字平臺不僅成為農業(yè)新質生產力的重要推手，還為破解“三農”問題提供了新思路和新路徑，新農人與新農具的碰撞，將持續(xù)釋放鄉(xiāng)村振興的無限可能。
“為了更好地扶持和服務‘三農’創(chuàng)作者，我們正通過流量扶持、工具升級、電商賦能，幫助新農人實現鄉(xiāng)村振興?！笨焓帧叭r”負責人黃誠提到，快手推出兩大全新升級的“‘三農’耕耘計劃”和“‘三農’村村紅計劃”，通過以現金和流量補貼的形式，助力農技傳播與農產品上行。
得益于快手平臺構建的“農技學習——農資交易——農產品流通”閉環(huán)，因蔬菜而聲名遠揚的壽光，更是實現了“一部手機管大棚、一部手機賣全國”的數字化升級。
中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發(fā)展研究所所長鄭風田表示，新農人是傳統(tǒng)農業(yè)的繼承者，也是數字技術與農村發(fā)展深度融合的參與者，鄉(xiāng)村振興需要更多“數字鄉(xiāng)村新農人”，直播和短視頻既是很好的入口，也是一個廣闊的平臺，是年輕人展現自己的工具。作為現代農業(yè)和鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的重要力量，新農人要掌握技術復合型能力，才能變成“興農人”。
（大眾新聞記者 田汝曄 實習生 高航 邱俊鳳）